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                嚴重影響“檳榔致癌”的科普效果!檳榔廣告豈能死灰復燃

                本報特約評論員 陳 年

                最近,網絡綜藝節目《這!就是街舞4》熱播。除了舞者們的精彩表現,節目選擇口味王檳榔作為戰略合作伙伴也成為輿論關注焦點。作為一檔以年輕人為受眾主體的綜藝節目,《這!就是街舞4》在節目中播出檳榔廣告,大肆宣傳檳榔提神、時尚潮流,此舉備受網友批評。

                檳榔是世界衛生組織認定的一級致癌物,網友反感檳榔廣告的原因不難理解。就在前不久,中國駐伊斯坦布爾總領館發文提醒,土耳其認定檳榔為毒品,已有多名中國公民入境土耳其時因攜帶檳榔被捕。

                2019年3月,湖南省檳榔食品行業協會發出《關于停止廣告宣傳的通知》,要求湖南所有檳榔生產企業停止國內全部廣告宣傳,此項工作在當年3月15日前全部完成。此后一段時間,檳榔企業冠名衛視春晚、網絡綜藝,在電視劇植入廣告的情況確實得到有效遏制。

                然而,自去年以來,檳榔廣告卻有死灰復燃之勢。它們不止出現在熱門的網絡綜藝節目中,也出現在了個別地方的公交站牌廣告、戶外廣告屏上。形式上除了常規的貼片廣告,還從不同維度植入節目,將品牌自然地融入場景之中。在當前熱播電視劇《掃黑風暴》中,也是多次出現嚼檳榔的鏡頭。

                長期咀嚼檳榔有害健康,這是不爭的事實。然而,許多檳榔企業卻經常對此有意回避。據《中國新聞周刊》報道,除個別頭部品牌在外包裝上提示“過度咀嚼檳榔有害健康”,大多數檳榔包裝上沒有相關提示。不僅如此,有的企業還特意在廣告中將檳榔包裝成健康食品。比如,湖南某企業的枸杞檳榔廣告語是“加了枸杞后會更好”,江西萍鄉某公司因在枸杞檳榔包裝袋上印有“益生菌(抗氧化促消化,保護腸道健康)”的字樣,被當地市場監管部門處罰。

                2019年,國家衛生健康委辦公廳印發的《健康口腔行動方案(2019-2025年)》提出,在有咀嚼檳榔習慣的地區,以長期咀嚼檳榔對口腔健康的危害為重點,針對性地開展宣傳教育和口腔健康檢查。顯然,如果任由那些不負責任的檳榔廣告泛濫,會給消費者造成健康知識的誤導,會嚴重影響“檳榔致癌”的科普效果。

                防止檳榔廣告死灰復燃,不僅需要行業協會以及相關企業的自律,也需要從立法層面加以約束?!稄V告法》第二十二條規定,禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發布煙草廣告,禁止向未成年人發送任何形式的煙草廣告。探索減少對檳榔的需求和使用,可以嘗試借鑒控煙策略,綜合使用立法、提高稅率、禁止廣告促銷、加強健康教育等手段。

                從今年3月起,廣州全市媒體、戶外廣告停止發布檳榔廣告,同時加強檳榔廣告的日常監測,注意從源頭上管控檳榔廣告的發布活動。廣州市市場監管局表示,下一步將會同有關單位開展調研工作,適時推動相關立法工作。廣州的做法值得借鑒推廣?!?/p>

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